E-COMMERCE E DIGITAL MARKETING: EVOLUZIONI E PROSPETTIVE FUTURE

Digital marketing and e-commerce are the topics being discussed in this thesis. In the First part the focus Is put on the main on-line marketing strategies whereas the second part deals With the Evolution of e-commerce during the Covid 19 pandemic. After that both the target consumers and the best-selling products on-line Will be illustrated, highlighting the different types of e-commerce and the main KPI required in order to supervise the online shop trend.

Nella tesi vengono affrontati i temi del digital marketing e dell'e-commerce. Nella prima parte vengono illustrate le principali strategie di marketing online, mentre nella seconda, l'evoluzione che ha avuto l'e-commerce durante la pandemia da Covid-19. Viene poi illustrato il target dei consumatori e quello dei prodotti maggiormente venduti online, evidenziando le varie tipologie di e-commerce e le principali KPI necessarie per monitorare l'andamento del negozio online.