Strategie di green marketing: la sostenibilità come vantaggio competitivo

The subject of the thesis is Green Marketing, which is discussed in its entirety. Initially, there is an overview of its historical roots and the entire process that has led this discipline to become increasingly established, up to the present day. Subsequently, all operational aspects related to it are addressed: both elements, principles, and fundamental values through which the discipline can be applied consistently and correctly; as well as a series of practices and strategies concerning the product and its design, promotion and communication, research and identification of the customer, with which it is possible to operate efficiently and achieve excellent results. Finally, the effects and consequences that it generates are analyzed, both from the company side and the consumer side; in this regard, some real cases of companies that have applied Green Marketing practices and strategies are also presented, in order to highlight the benefits gained and the challenges faced.

L'oggetto della tesi è il Green Marketing, il quale viene trattato nella sua interezza. Inizialmente viene fatto un excursus su quelle che sono le sue radici storiche e sull'intero processo che ha portato questa disciplina ad affermarsi sempre di più, fino a giungere al giorno d'oggi. Successivamente vengono trattati tutti gli aspetti operativi correlati ad esso: vengono presi in analisi sia elementi, principi e valori fondamentali attraverso cui è possibile applicare coerentemente e correttamente la disciplina; sia tutta una serie di pratiche e strategie, riguardanti il prodotto ed il suo design, la promozione e la comunicazione, la ricerca e l'individuazione del cliente, con le quali è possibile operare efficientemente e ottenere ottimi risultati. Infine vengono analizzati effetti e conseguenze che esso genera, sia dal lato dell'azienda che del consumatore; a tal proposito vengono mostrati anche alcuni casi reali di aziende, che hanno applicato pratiche e strategie di Green Marketing, così da evidenziare i benefici tratti e le sfide affrontate.