Green Marketing vs Greenwashing: a comparison through real cases.

This paper aims to analyze the impact of climate change not only from an environmental perspective, but also by exploring its profound effects on business strategies and operations. In this context, the distinctions between Green Marketing and Greenwashing will be explored. Through a comparative analysis of two significant case studies, their practical application will be illustrated: the ‘Don't Buy This Jacket’ advertising campaign by Patagonia will be examined as a virtuous example of Green Marketing, while the ‘H&M Conscious’ line will be critically analyzed as an emblematic case of Greenwashing

Il presente elaborato si propone di analizzare l'impatto del cambiamento climatico non solo sotto il profilo ambientale, ma anche esplorando le sue profonde ripercussioni sulle strategie e operazioni aziendali. In questo contesto, verranno approfondite le distinzioni tra Green Marketing e Greenwashing. Attraverso un'analisi comparativa di due casi studio significativi, si illustrerà la loro applicazione pratica: la campagna pubblicitaria 'Don't Buy This Jacket' di Patagonia sarà esaminata come un esempio virtuoso di Green Marketing, mentre la linea 'H&M Conscious' verrà analizzata criticamente come un caso emblematico di Greenwashing