Il marketing digitale nelle PMI italiane: l’intelligenza artificiale come leva strategica di crescita

The thesis explores the role of Italian small and medium-sized enterprises (SMEs), focusing on their structural characteristics and their contribution to the national productive system. It highlights how digitalization can serve as a strategic lever to strengthen competitiveness, with particular attention to the application of artificial intelligence in digital marketing. After analyzing the relevant technologies, potential, and limitations, the study examines the concrete experiences of Italian SMEs through recent reports, highlighting both the benefits achieved and the operational challenges. This provides a critical and up-to-date overview of current trends, useful for understanding future prospects and the implications for the growth of the national entrepreneurial landscape.

Il lavoro esplora il ruolo delle piccole e medie imprese italiane, soffermandosi sulle loro caratteristiche strutturali e sul contributo che offrono al sistema produttivo nazionale. Viene messo in luce come la digitalizzazione rappresenti una leva strategica per rafforzarne la competitività, con particolare attenzione all’applicazione dell’intelligenza artificiale nel marketing digitale. Dopo averne analizzato tecnologie, potenzialità e limiti, la ricerca si concentra sulle esperienze concrete delle PMI italiane attraverso l’esame di rapporti recenti, che evidenziano sia i benefici ottenibili sia le difficoltà operative. Ne emerge un quadro critico e aggiornato delle tendenze in atto, utile a comprendere le prospettive future e le implicazioni per la crescita del tessuto imprenditoriale nazionale