L'INTEGRAZIONE DEI PRINCIPI DELLA SOSTENIBILITÀ NELLE SCELTE PRODUTTIVE E DI MARKETING DELLE IMPRESE NEL SETTORE DELLA MODA.

This thesis examines how companies in the fashion sector are integrating sustainability principles into their production, design and marketing choices. Based on a review of academic literature and institutional and industry sources, the study is organised into three chapters. The first analyses the drivers pushing firms towards more sustainable models: the evolution of European regulation (the Green Deal, the EU Strategy for Sustainable and Circular Textiles, the EU ETS), the growing role of consumers, and the pressure exerted by the financial system through ESG criteria. The second chapter explores environmental and social sustainability strategies, the phenomenon of greenwashing, and circular business models (recycling, reuse, second-hand, rental), highlighting their benefits and limitations. The third chapter focuses on the integration of sustainability into product design (ecodesign), manufacturing processes and communication, presenting the case study of Orange Fiber. The analysis shows that sustainability is no longer an accessory element or a matter of image, but a genuine strategic and competitive factor, capable of reshaping the development models of the fashion industry in the years to come.

Il presente elaborato analizza come le imprese del settore moda stiano integrando i principi di sostenibilità nelle proprie scelte produttive, progettuali e di marketing. Attraverso una rassegna della letteratura scientifica e di documenti istituzionali e di settore, lo studio si articola in tre capitoli. Il primo esamina i driver che spingono le aziende verso modelli più sostenibili: l’evoluzione normativa europea (Green Deal, Strategia UE per i tessili sostenibili, sistema EU ETS), il ruolo crescente dei consumatori e la pressione del sistema finanziario attraverso i criteri ESG. Il secondo capitolo approfondisce le strategie di sostenibilità ambientale e sociale, il fenomeno del greenwashing e i modelli di business circolari (riciclo, riuso, second-hand, noleggio), evidenziandone vantaggi e criticità. Il terzo capitolo si concentra sull’integrazione della sostenibilità nella progettazione (ecodesign), nei processi produttivi e nella comunicazione, illustrando il caso aziendale di Orange Fiber. L’analisi mostra come la sostenibilità non rappresenti più un elemento accessorio o di mera immagine, ma un autentico fattore strategico e competitivo, capace di ridisegnare i modelli di sviluppo del comparto moda nei prossimi anni.