Autenticità dei territori e valorizzazione turistica: verso nuove forme di turismo.

The evolution of tourist habits is a phenomenon that is affecting and influencing the way people travel. New tourists, driven by a great variety of motivations and characterized by a strong critical sense, are looking for and requesting new proposals that are able to satisfy the need to live authentic experiences, no longer satisfied with a simple, packaged and approved holiday. But how can a destination prepare to welcome these types of tourists? The paper constitutes a reflection on the potential for tourism development of the so-called "slow" territories. The distinctive characteristics of these territories appear to be consistent with the changed characteristics of the tourism market, which highlights the growth of a substantial segment of demand that is more aware and attentive to the responsible and sustainable dimension of the holiday. In the first chapter, there is a general overview of the quantitative evolution of the tourism phenomenon in recent years and its complexity, briefly describing the salient features of tourism demand and supply. The next chapter focuses on new ways of doing tourism, given the enormous scope of current tourist movements, it appears crucial to promote sustainable tourism strategies and in particular slow tourism. The third chapter reports some case studies and in particular describes cycle tourism, a concrete expression of sustainable tourism. Finally, the last chapter illustrates the real conditions of the tourism offer in the Marche Region, and then goes into describing the challenges and opportunities of slow and sustainable tourism in this area.

L’evoluzione delle abitudini turistiche è un fenomeno che sta interessando e influenzando il modo di viaggiare degli individui. Nuovi turisti, spinti da una grande varietà di motivazioni e caratterizzati da un forte senso critico, ricercano e richiedono nuove proposte che siano in grado di soddisfare l’esigenza di vivere esperienze autentiche, non accontentandosi più di una semplice vacanza impacchettata ed omologata. Ma come può una destinazione prepararsi ad accogliere questo tipo di turisti? L’elaborato costituisce una riflessione sulle potenzialità di sviluppo turistico dei cosiddetti territori “lenti”. I caratteri distintivi di tali territori appaiono coerenti con le mutate caratteristiche del mercato del turismo, che evidenzia la crescita di un segmento consistente di domanda maggiormente consapevole e attento alla dimensione responsabile e sostenibile della vacanza. Nel primo capitolo, vi è una generale panoramica dell’evoluzione quantitativa del fenomeno turistico negli ultimi anni e della sua complessità, descrivendo sinteticamente i tratti salienti della domanda e dell’offerta turistica. Il capitolo successivo si focalizza su nuovi modi di fare turismo, a fronte dell’enorme portata degli attuali movimenti turistici, appare cruciale promuovere strategie di turismo sostenibile e in particolare di slow turism. Il terzo capitolo riporta alcuni casi studio e in particolare descrive il cicloturismo, espressione concreta del turismo sostenibile. Infine l’ultimo capitolo illustra le reali condizioni dell’offerta turistica della Regione Marche, per poi addentrarsi a descrivere le sfide e le opportunità del turismo lento e sostenibile in questo territorio.