Neuromarketing nell'era digitale: Applicazione e impatto nei contesti web

This thesis examines the effects and application of neuromarketing in Web contexts, examining the intersections between neuroscience and marketing strategies. Initially, an attempt will be made to shed light on the origin of this area of study, after which some of the limitations and problems of using neuromarketing tools will be described. Through a detailed analysis of brain imaging and biometric techniques, the study will aim to understand how neuroscience can be effectively integrated into digital contexts to Influence consumer decisions and behavior. The perspective of companies and how they are adapting to this change by implementing neuromarketing into their marketing strategies will be considered. Finally, an example will be shown of a company whose brand imaging and design has enabled it to derive many neuromarketing insights.

La presente tesi esamina gli effetti e l'applicazione del neuromarketing nei contesti web, esaminando le intersezioni tra neuroscienze e strategie di marketing. Inizialmente si cercherà di fare chiarezza sull'origine di questa area di studio, dopodiché si descriveranno alcuni dei limiti e delle problematiche derivanti dall'utilizzo di strumenti di neuromarketing. Attraverso un'analisi dettagliata delle tecniche di brain imaging e biometriche, lo studio mirerà a comprendere come la neuroscienza può essere efficacemente integrata nei contesti digitali per influenzare le decisioni e i comportamenti del consumatore. Sarà preso in considerazione il punto di vista delle aziende e di come si stanno adattando a questo cambiamento, implementando il neuromarketing nelle loro strategie di marketing. Infine, si mostrerà un esempio di un'azienda che ha permesso, grazie alla sua brand imaging e al suo design, di ricavare molti spunti di neuromarketing.