LA SEO NELL’ERA DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE: CASO STUDIO POLTRONA FRAU

The world of digital marketing is undergoing a profound transformation, driven by the emergence of new digital platforms, changes in online user search behavior, and, above all, the rise of Artificial Intelligence (AI). User searches on search engines have changed; users no longer expect a list of links, but rather immediate, personalized answers. This evolution has also been facilitated by Google's introduction of AI Overview, a feature that provides users with immediate, contextualized, and personalized answers without the need to click on individual website links, and AI mode. Search engines play a central role in this new scenario, as they are the main intermediaries in accessing information. This forces companies to develop and adopt digital strategies that aim to increase the visibility and competitiveness of online brands. For this reason, it is essential that companies focus their attention on users in order to provide them with direct and personalized information. It is necessary to anticipate questions, interpret information needs, and offer structured, clear, and relevant content. This requires optimizing titles, meta descriptions, and images on web pages so that company content can stand out in AI-generated responses. As such, search engine optimization (SEO) practices cannot be limited to traditional methods alone, but must also incorporate the use of generative artificial intelligence. The following paper aims to analyze the evolution of Search Engine Optimization from its origins to the AI-driven approach, including a case study on the Poltrona Frau company, aimed at representing a concrete transition from traditional SEO to AI-driven SEO.

Il seguente elaborato si propone di analizzare l’evoluzione della Search Engine Optimization dalle sue origini fino all’approccio di tipo AI driven, e la recente affermazione della Generative Engine Optimization (GEO). Per rappresentare un passaggio concreto dalla SEO tradizionale alla SEO guidata dall’AI, viene illustrato un caso studio sull’azienda Poltrona Frau. Il mondo del marketing digitale sta vivendo una trasformazione profonda, guidata dalla nascita di nuove piattaforme digitali, dal cambiamento del comportamento di ricerca degli utenti online e, soprattutto dall’affermazione dell’Intelligenza Artificiale (AI). La ricerca degli utenti nei motori di ricerca è cambiata, non si aspettano più un elenco di link, al contrario, attendono una risposta immediata e personalizzata. Questa evoluzione è favorita anche dall’introduzione da parte di Google, dell’AI Overview, ovvero una funzionalità che garantisce agli utenti risposte immediate, contestualizzate e personalizzate, senza la necessità di cliccare sui link dei singoli siti web, e dall’AI mode. In questo nuovo scenario svolgono un ruolo centrale i motori di ricerca, i quali rappresentano i principali intermediari nell’accesso alle informazioni. Imponendo così, alle imprese, lo sviluppo e l’adozione di strategie digitali che mirano ad incrementare la visibilità e la competitività dei brand online. Per questo, è fondamentale che le imprese pongano la loro attenzione sull’utente, per fornire loro un’informazione diretta e personalizzata. È necessario prevedere le domande, interpretare i bisogni informativi e offrire contenuti strutturati, chiari e pertinenti. Ciò richiede l’ottimizzazione dei title, della meta description, delle immagini delle pagine web, affinché i contenuti aziendali possano emergere nelle risposte generate dall’AI. In tal modo, le pratiche di ottimizzazione dei siti web per i motori di ricerca, ovvero la Search Engine Optimization (SEO), non possono limitarsi alle sole pratiche tradizionali, ma deve integrare l’utilizzo dell’Intelligenza Artificiale generativa.