COMUNICAZIONE D’IMPRESA E PARADIGMA DOMINANTE: UN’ANALISI EMPIRICA

The work aims to investigate business communication by tracing the most widespread advertising paradigm and analyzing its peculiarities. In particular, the link between advertising and the immaterial needs of man will be studied in-depth, integrating the contributions of sociologists, semiologists and economists. The ultimate aim will therefore be to highlight on the one hand the criticisms made by numerous sociologists and economists towards advertising and its effects and on the other hand the semiotic analyzes of advertisements considering them both in their managerial implications. In fact, there is an excessive gap between the aforementioned disciplines which could determine some structural limits of marketing studies relating to advertising. The multidisciplinary discussion will merge into an empirical analysis concerning 200 television commercials broadcast in Italy in recent years, to highlight the characteristics of the dominant paradigm and underline its fragility from a strategic effectiveness perspective.

L'opera si propone di indagare la comunicazione d'impresa rintracciando il paradigma pubblicitario più diffuso e analizzandone le peculiarità. In particolare si approfondirà il legame tra pubblicità e bisogni immateriali dell'uomo, lo si farà integrando gli apporti di sociologi, semiologi ed economisti. Lo scopo ultimo sarà dunque quello di evidenziare da un lato le critiche mosse da numerosi sociologi ed economisti nei confronti dell'advertising e dei suoi effetti e dall'altro le analisi semiotiche degli annunci considerandole entrambe nelle loro implicazioni manageriali. Si registra infatti un eccessivo distacco tra le suddette discipline che potrebbe determinare dei limiti strutturali degli studi di marketing inerenti la pubblicità. La trattazione multidisciplinare confluirà in un'analisi empirica riguardante 200 spot televisivi andati in onda in Italia negli ultimi anni, per mettere in luce le caratteristiche del paradigma dominante e sottolineare le sue fragilità in un'ottica di efficacia strategica.